Czas czytania: minut
W tej serii dowiesz się: jak przygotować stronę internetową, która będzie przyjazna zarówno dla użytkownika, jak i dla botów wyszukiwarek. Opiszę, czym jest indeksacja i jakie czynniki na nią wpływają, jak struktura serwisu wspomaga lub utrudnia indeksację, jakie elementy serwisu oraz tekstów mają znaczenie, co to są frazy kluczowe i dlaczego koniecznie muszą znaleźć się w tekstach, a także jakich błędów unikać.
Aby czerpać korzyści z posiadania strony internetowej, trzeba sprawić, że użytkownicy: po pierwsze na nią trafią, po drugie – wejdą, a po trzecie – zostaną tam na tyle długo, by zainteresować się ofertą. Dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarce internetowej serwis ma większą szansę, że zostanie odwiedzony przez klienta. A o to przecież chodzi i na tym powinno Ci zależeć. Proste? No, nie do końca, ponieważ o wysoką pozycję walczą dziesiątki, setki lub tysiące serwisów podobnych Twojemu. Musisz go wyróżnić!
Odpowiedź jest bardzo złożona i zależy od wielu – bardzo wielu – czynników. Właściwie każdy pozycjoner stara się znaleźć i odgadnąć jak najwięcej z nich, by zdobyć przewagę. Trzeba jednak zacząć od podstaw, czyli stworzenia strony internetowej przyjaznej dla SEO, aby można było na niej podejmować jakiekolwiek inne działania. Jak to zrobić?
Zapamiętaj!
Błędy popełnione na etapie czy to projektowania struktury informacji, czy wprowadzania „niezgodnych ze sztuką”, nierozumianych przez Google rozwiązań, mogą znacząco opóźnić osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, a w skrajnych przypadkach – uniemożliwić zdobycie satysfakcjonującej widoczności.
Poniższe informacje mają charakter ogólny i na poziomie detali mogą okazać się niewystarczające dla konkretnego, indywidualnego przypadku. Dlatego też, aby mieć 100% pewności, że serwis został stworzony w sposób przyjazny dla SEO, warto jak najszybciej włączyć specjalistę w proces powstawania strony.
Myśląc o SEO / pozycjonowaniu, prawdopodobnie większość osób, która gdzieś zetknęła się z tematem, kojarzy od razu „frazy kluczowe w tekstach”; jednak trzeba uczciwie zaznaczyć, że jest to tylko jeden z elementów większej układanki, jaką jest pozycjonowanie. Jeżeli nie zadbasz o fundamenty, to reszta nie będzie tak efektywna, jakby mogła.
Nazwa i historia domeny nie są bez znaczenia. To nie tylko identyfikator strony, ale też dość ważny czynnik rankingowy. Nazwę domeny musisz dobrze przemyśleć, ponieważ wybierasz ją raz – i później nie będzie już możliwości jej zmiany, a w każdym razie będzie to trudne i obarczone wieloma potencjalnymi problemami.
Nazwa domeny powinna być łatwa do zapamiętania przez Twoich klientów, prosta do zapisania i zbieżna z nazwą firmy lub w jakiś sposób z nią korespondująca. Sam adres url domeny powinien być przyjazny i niezawierający znaków specjalnych (np. „%” „$”, „&” itd.), zwięzły, pozbawiony błędów w zapisie.
Przed wyborem domeny sprawdź jej historię np. w archiwum internetowym Wayback Machine. Zrób też rozpoznanie, czy domena jest zupełnie nowa i nie była nigdy wcześniej rejestrowana, czy może ma już historię. Ma to znaczenie, ponieważ domena może mieć już jakieś zaplecze linkowe, ale mogła być też w przeszłości ukarana przez Google. Warto także sprawdzić, czy adres url jest zaindeksowany, wpisując do wyszukiwarki komendę: site:twojadomena.pl; z kolei zaplecze linkowe możesz prześledzić jednym z dedykowanych do tego narzędzi (np. Majestic, Ahrefs). Zły profil linków (spamerskie, pochodzące z wątpliwej jakości stron) może negatywnie odbić się na pozycjonowaniu, podczas gdy dobry profil linków może dać dodatkowy „boost” do widoczności witryny.
Kolejnym krokiem jest wybór hostingu, na którym znajdzie się strona. Czy może mieć on wpływ na SEO? Na pewno nieodpowiedni wybór może negatywnie odbić się na wydajności strony, a to – rzecz jasna – ma znaczenie. Wybierając hosting, warto więc kierować się nie tylko samą ceną, ale też jakością usługi, szybkością serwera, jego lokalizacją, a także zapewnianym wsparciem technicznym. Nikt nie chciałby bowiem paść ofiarą sytuacji, gdy serwer szwankuje – i nic nie możesz z tym zrobić. Znaczenie ma również “otoczenie” na serwerze, czyli jakie inne strony się tam znajdują. Jeżeli na danym adresie IP zlokalizowanych jest dużo spamerskich stron, uznanych za niskiej jakości, czy np. z kontrowersyjnymi treściami, może to niekorzystnie wpłynąć na domenę.
Przemyśl dobrze, na jaki system CMS się zdecydujesz. To również element, który będzie miał duże znaczenie dla SEO. Nie wszystkie CMS-y dają takie same możliwości pod kątem optymalizacji, dodawania dodatkowych elementów, wtyczek, programowania struktury itd. Najpopularniejszym i dającym ogrom możliwości CMS-em, zdającym egzamin przy małych i średnich (a nawet i większych) stronach jest WordPress. Oczywiście ma on swoje ograniczenia, jednak jeżeli nie będziesz prowadzić sklepu internetowego z tysiącami produktów, dobrze zoptymalizowany WordPress, prawdopodobnie wystarczy. Istnieją też inne CMS-y dedykowane pod konkretne potrzeby, zwłaszcza przystosowane do sklepów internetowych, które radzą sobie bardzo dobrze i mają ogrom możliwości optymalizacyjnych (np. Shoper lub Magento).
Możesz też zdecydować się na system przygotowany od zera pod Twoje potrzeby, zaprogramowany przez firmę zajmującą się tworzeniem stron internetowych (ale upewnij się, że będzie zawierał wszystkie elementy sprzyjające optymalizacji strony pod SEO). Jednak nie rekomendujemy tego typu rozwiązań, gdyż z reguły są drogie i zwiążą Cię we współpracy z jedną firmą (wdrożenie innej firmy do obsługi dedykowanego CMS bywa problematyczne).
Wystrzegaj się CMS-ów, które mają małe możliwości optymalizacji i dopasowywania do własnych potrzeb, systemów nieprzeznaczonych do obszaru, w którym chcesz działać, systemów „kafelkowych”, w których nie masz praktycznie żadnych możliwości programowania własnych rozwiązań. Uważaj również na oferty abonamentowe – choć kuszą niskimi stawkami, z punktu widzenia późniejszych działań SEO jest to pułapka, w którą nie chcesz wpaść.
Nie ma systemu CMS idealnego, uniwersalnego, który sprawdzi się do każdych zastosowań. Dlatego przemyśl dobrze wybór, a najlepiej skonsultuj się ze specjalistą, gdyż przenoszenie się z jednego systemu na drugi jest procedurą czasochłonną, drogą i obarczoną ryzykiem wystąpienia wielu problemów.
Czy wygląd strony ma znaczenie dla SEO? Jak najbardziej, choć nie chodzi tu o walory estetyczne, a kwestie funkcjonalne. To, czy zdecydujesz się na jeden z wielu darmowych szablonów strony do WordPressa, czy na płatny premium, czy wykonany na zamówienie – to jest Twoja decyzja, jednak pamiętaj, aby przede wszystkim był:
Domena – jest, hosting – jest, CMS i szablon – zainstalowane. Co dalej? Serwis internetowy, aby został poprawnie indeksowany przez wyszukiwarkę, powinien posiadać przejrzystą, prostą strukturę i zawierać odpowiednio zoptymalizowane podstrony. W dalszej części zajmiemy się kolejnymi elementami, na które warto zwrócić uwagę i je zoptymalizować, by stworzyć serwis przyjazny dla SEO.
W tej serii dowiesz się: jak przygotować stronę internetową, która będzie przyjazna zarówno dla użytkownika, jak i dla botów wyszukiwarek. Opiszę, czym jest indeksacja i jakie czynniki na nią wpływają, jak struktura serwisu wspomaga lub utrudnia indeksację, jakie elementy serwisu oraz tekstów mają znaczenie, co to są frazy kluczowe i dlaczego koniecznie muszą znaleźć się w tekstach, a także jakich błędów unikać.
Aby czerpać korzyści z posiadania strony internetowej, trzeba sprawić, że użytkownicy: po pierwsze na nią trafią, po drugie – wejdą, a po trzecie – zostaną tam na tyle długo, by zainteresować się ofertą. Dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarce internetowej serwis ma większą szansę, że zostanie odwiedzony przez klienta. A o to przecież chodzi i na tym powinno Ci zależeć. Proste? No, nie do końca, ponieważ o wysoką pozycję walczą dziesiątki, setki lub tysiące serwisów podobnych Twojemu. Musisz go wyróżnić!
