Czas czytania: minut
Mając już postawioną stronę na odpowiednim systemie CMS, wybrany hosting, domenę oraz szablon, można przejść do „mięska”, czyli optymalizacji wyglądu i treści. Poniżej przedstawiamy najważniejsze elementy, które obowiązkowo podlegają optymalizacji, jeżeli chcesz zadbać o to, by serwis był przyjazny dla działań SEO.
Adresy url strony internetowej, to kolejna rzecz, którą należy wziąć pod uwagę, planując serwis. Należy przemyśleć całą strukturę. Adresy url występujące w obrębie serwisu powinny być maksymalnie „przyjazne”, a ich odpowiednia optymalizacja nie tylko sprawia, że serwis wygląda bardziej profesjonalnie, ale również przyspiesza osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Każda podstrona ma swój unikalny tytuł, który jest wyrażony znacznikiem <title>. Nie jest on tożsamy z nagłówkiem H1 (tytułem tekstu) i warto rozróżniać te dwa elementy, stworzyć osobny nagłówek H1 i osobny meta title. Zapewni to możliwość dywersyfikacji fraz kluczowych. Znacznik <title> to jeden z najważniejszych elementów optymalizacyjnych wpływających na pozycje serwisu. To jest ten element, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania jako tytuł.
Element ten jest pozostałością po czasach, gdy algorytm faktycznie zwracał uwagę na słowa zaszyte w tym meta tagu strony; obecnie nie ma znaczenia. Metatag <keywords> to element serwisu niewidoczny dla użytkownika, obecnie ignorowany przez boty wyszukiwarki Google. Jednak zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych w tym miejscu może mieć negatywny wpływ na proces pozycjonowania. Tworząc serwis najlepiej zrezygnować z jego wykorzystywania.
Pod titlem, w wynikach wyszukiwania pojawia się również opis meta description. Mimo iż oficjalnie nie stanowi on czynnika rankingowego i – w teorii – nie wpływa na pozycjonowanie, z naszej perspektywy warto przyłożyć się do jego przygotowania z kilku powodów. Przede wszystkim jest to zachęta dla czytelnika, by wszedł na podstronę. Opis ten jest mini leadem, skrótem informacji i może realnie wpłynąć na to, czy użytkownik „kliknie” w wynik. Meta description ma więc wpływ na współczynnik klikalności CTR (Click Through Rate). Ważne jest, aby zaplanować opis na nie więcej niż 155 znaków, gdyż dłuższy może nie zostać wyświetlony w całości, a nawet może być zastąpiony innym, będącym fragmentem tekstu ze strony, co w wielu przypadkach nie jest pożądane.
W strukturze serwisu przyjaznego pod SEO nie może zabraknąć tak istotnego elementu, jak nagłówków – dobrze zaplanowanych, zoptymalizwanych i stworzonych z myślą zarówno o wygodzie czytelnika, jak i botach. Nagłówki, opisane w kodzie strony znacznikami od <h1> do <h6> są ważnymi elementami struktury danej podstrony, pozwalającymi botom Google lepiej określić jej tematykę. Nagłówek H1 to inaczej tytuł podstrony i powinien na danej podstronie pojawiać się jeden raz – ani więcej, ani mniej. To bardzo ważne, gdyż wskazuje on tematykę. Kilka nagłówków H1 mogłoby wprowadzić niepotrzebny chaos i problem z identyfikacją głównej intencji podstrony. Kolejne nagłówki H2, H3, H4, itd. mogą już występować wielokrotnie, ale powinny być ułożone zgodnie z hierarchią. Każda podstrona powinna posiadać unikalny nagłówek H1. Wykorzystywanie pozostałych nie zawsze jest konieczne. Nagłówki to ważny czynnik rankingowy, widoczny na stronie, niewidoczny w wynikach wyszukiwania.
Dobór i wykorzystanie fraz kluczowych to zagadnienie tak obszerne, że wymaga odrębnego omówienia. Jest to temat wymagający analiz i korzystania z wielu narzędzi, a odpowiedni wybór i wykorzystanie fraz kluczowych w treści ma ogromne znaczenie dla pozycjonowanej strony. Nie wolno pomijać znaczenia tego elementu i w zasadzie tworzenie jakiejkolwiek treści na stronie trzeba zacząć od analizy fraz kluczowych. Ich wyszukiwanie odbywa się z pomocą narzędzi takich jak Senuto, Semstrom, Afrefs, Keyword Planner, Search Console i wielu innych. W treściach należy wykorzystywać frazy odpowiednio dobrane, niekanibalizujące z innymi treściami na stronie, a także w różnych odmianach. Zbyt małe oraz zbyt duże nasycenie frazami będzie negatywnie odbijało się na SEO, więc w tym zakresie trzeba wykazać się dużym wyczuciem i umiejętnościami. Na naszym blogu poświęcimy temu zagadnieniu wiele miejsca.
Nie ma serwisu internetowego bez tekstu. Zarówno oferta, jak i frazy kluczowe oraz kontekst muszą być osadzone w contencie, w skład którego wchodzą między innymi właśnie teksty. Jednym z najważniejszych czynników optymalizacyjnych, wpływających na pozycje serwisu w wynikach wyszukiwania, jest poprawne wykorzystanie treści i odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych. Teksty pojawiające się w obrębie strony muszą być:
Treści na stronie internetowej to jeden z podstawowych i istotniejszych czynników rankingowych. Rozbudowanie tekstów na stronie oraz odpowiednie nasycenie ich słowami kluczowymi znacząco przyspiesza zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego też projekt strony powinien uwzględniać miejsce na dodanie tekstu ciągłego z możliwością jego elastycznej rozbudowy.
Zalecane jest również publikowanie na serwisie dodatkowych, eksperckich treści, będących doskonałą wartością dodaną, np. na blogu.
Już na etapie projektowania serwisu warto uwzględnić powstanie zakładki blogowo-poradnikowej oraz zadbać o regularne dodawanie i aktualizowanie treści. Zalecamy, aby robić to regularnie i wystrzegać się jednorazowego dodawania dużej liczby tekstów z przestojami, podczas których nic nie jest publikowane. Regularne dodawanie tekstów na stronę pokazuje botom, że serwis „żyje”.
Poza tekstami, również grafiki są istotnym elementem contentu, który może wpłynąć na lepszą pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Grafiki w tekście, infografiki, zdjęcia produktów… – powinny dopełniać treść tekstową.
Aby wszelkie obrazki i grafiki pojawiające się w obrębie serwisu były poprawnie indeksowane i widoczne w wynikach wyszukiwania, należy wykonać ich optymalizację poprzez dodanie/uzupełnienie tzw. atrybutu „alt” (opis alternatywny).
Poprawnie sformatowany atrybut „alt” powinien:
Atrybut „alt” jest niewidoczny na stronie, ale jego poprawne uzupełnienie pozwala botom wyszukiwarki lepiej zorientować się, co znajduje się na danym zdjęciu, co przekłada się na wyższe pozycje w wyszukiwarce Google Images. Uzupełnienie atrybutu „alt” to również doskonały sposób na nieinwazyjne nasycenie serwisu słowami kluczowymi.
Jednak atrybut “alt” to nie tylko wskazówka dla botów wyszukiwarek – to również bardzo istotny element dla osób niewidomych i niedowidzących. Takie osoby przeglądają internet, wykorzystując programy przekładające tekst na mowę. Uzupełniony “alt” jest w ten sposób odczytywany i pozwala zorientować się, co znajduje się na obrazku. Właśnie dlatego powinien jak najdokładniej opisywać zawartość grafiki, a wartość dla SEO przemycać niejako przy okazji.
Dla obrazków polecamy również uzupełnić znacznik „title”, aczkolwiek nie ma on znaczenia z punktu widzenia procesu pozycjonowania. Zalecamy również zmienić nazwę pliku graficznego z „domyślnego/stockowego” na odpowiadający opisowi obrazka.
Obrazki pojawiające się w obrębie serwisu powinny być również odpowiednio skompresowane – aby ich wczytanie nie zajmowało zbyt dużo czasu i nie wpływało na znaczące obniżenie czasu ładowania serwisu. Rekomendujemy maksymalnie 200-250 kb.
Mając dobrze zoptymalizowane i dopieszczone elementy treści na stronie, jesteśmy już w połowie drogi do sukcesu. Ale czy to wszystko? Oczywiście, gdyby tak było, całość pracy zamykałaby się na stworzeniu treści na stronę i jej zoptymalizowaniu. A tak nie jest. Proces tworzenia serwisu przyjaznego dla SEO obejmuje również techniczne aspekty, jak stworzenie mapy strony, ścieżki dostępu, przekierowań, czy pilnowanie zgodności z urządzeniami mobilnymi. O tych elementach, których nie wolno lekceważyć, opowiemy w kolejnej części.
Mając już postawioną stronę na odpowiednim systemie CMS, wybrany hosting, domenę oraz szablon, można przejść do „mięska”, czyli optymalizacji wyglądu i treści. Poniżej przedstawiamy najważniejsze elementy, które obowiązkowo podlegają optymalizacji, jeżeli chcesz zadbać o to, by serwis był przyjazny dla działań SEO.
Adresy url strony internetowej, to kolejna rzecz, którą należy wziąć pod uwagę, planując serwis. Należy przemyśleć całą strukturę. Adresy url występujące w obrębie serwisu powinny być maksymalnie „przyjazne”, a ich odpowiednia optymalizacja nie tylko sprawia, że serwis wygląda bardziej profesjonalnie, ale również przyspiesza osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
