Czas czytania: minut
Na tym etapie Twoja strona internetowa jest już gotowa, doszlifowana wizualnie i pod względem treści, oraz wyświetla się w internecie. Można byłoby stwierdzić, że wszystko, co można było zrobić, zostało wykonane. Powierzchownie. To, co istotne, nie jest bowiem widoczne na pierwszy rzut oka. Kwestia optymalizacji strony to także praca nad technicznymi aspektami, na które należy zwrócić uwagę i dopracować, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty.
Dla poprawnej indeksacji serwisu konieczne jest odpowiednie wykorzystanie przekierowań. Służą one do informowania wyszukiwarki o prawidłowym adresie, jeżeli trafisz na inny, niż ten, który chciałeś. Np. gdy żądana strona nie istnieje/została usunięta, gdy treść została przeniesiona, doszło do reorganizacji struktury adresów url, itd.
Należy pamiętać, że dla botów Google’a adresy z „www” i „bez www”, z „http” i „https, z „/” na końcu i bez „/” nie są tym samym.
Niekiedy zdarza się, że strona zawiera adresy w różnych wersjach, co powoduje duplikowanie się treści. Sposobem rozwiązania problemu duplikujących się adresów są m.in. przekierowania 301.
Z przekierowań należy korzystać m.in. przy przeniesieniu domeny, przy łączeniu kilku stron internetowych w jedną, przy zmianie organizacji strony, przejściu na certyfikat SSL, przy usuwaniu podstron i zmianie adresów.
Strona błędu 404 pojawia się w momencie, w którym wyszukiwarka internetowa jest w stanie komunikować się z serwerem, ale ten nie może znaleźć żądanego pliku. Dzieje się tak najczęściej wtedy, gdy użytkownik wpisze błędny lub nieistniejący już adres podstrony serwisu. Poprawnie skonstruowana strona błędu 404 pozwala zatrzymać użytkownika w obrębie witryny, mimo że w pierwszej chwili nie znalazł interesującej go informacji.
Strona błędu 404 powinna:
Kolejnym etapem, niezbędnym do tego, by proces pozycjonowania przebiegał efektywnie, jest optymalizacja indeksacji serwisu, dzięki której w wynikach wyszukiwania widoczne będą wyłącznie podstrony stanowiące dla Google wartość dodatnią. Indeksowanie śmieciowych, bezwartościowych lub duplikujących się podstron może być potencjalnie problemem, stanowiącym opóźnienie indeksacji, choćby ze względu na konieczność zarządzania zasobami obliczeniowymi Google.
Najczęściej przed indeksacją blokowane są:
Blokowanie indeksacji wykonuje się następującymi sposobami:
Uwaga: Pamiętaj, że treści wartościowe dla użytkownika i wartościowe dla bota wyszukiwarki niekoniecznie są tym samym. Jeśli masz wątpliwości, czy dane podstrony warto indeksować, zapytaj o to specjalistę SEO.
Ścieżka dostępu (breadcrumbs) to technika nawigacji umożliwiająca użytkownikom śledzenie ich aktualnej lokalizacji w obrębie serwisu i bardziej intuicyjne poruszanie się po witrynie. Zwiększa dodatkowo serwis o kolejne linki wewnętrzne, a jej obecność (nawet na małych serwisach, o prostej strukturze) znacząco wspomaga proces pozycjonowania. Breadcrumbs znajduje zastosowanie w stronach o uporządkowanej hierarchii, przez co ułatwia nie tylko nawigację, ale też przyspiesza indeksację serwisu.
Mapa strony to ważny element, pozwalający zarówno użytkownikom, jak i botom wyszukiwarki, lepiej zorientować się w strukturze serwisu. Jest to również sposób na zdobycie dodatkowych, ważnych dla procesu pozycjonowania linków wewnętrznych. Istnieją 2 rodzaje mapy strony:
Zgodność z urządzeniami mobilnymi to parametr będący w algorytmie Google oficjalnym czynnikiem rankingowym, który stanowi również wartość dla użytkowników coraz częściej korzystających z internetu za pośrednictwem telefonów komórkowych lub tabletów. Zgodność z mobile sprawdzić można przy pomocy narzędzia: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Aby „moc” pozycjonowanego serwisu była jak największa, należy unikać zamieszczania w jego obrębie odnośników prowadzących do innych stron internetowych, a szczególnie do stron niskiej jakości. Wszelkie linki wychodzące powinny być opatrzone w kodzie witryny atrybutem rel=„nofollow”. Wyjątek stanowią odnośniki do serwisów społecznościowych. Pamiętaj również, że twórca Twojego serwisu mógł mieć zapisane w umowie, że doda w stopce link follow, więc przed zmianą warto upewnić się, czy nie naruszasz zapisów umownych.
Strona internetowa powinna otwierać się szybko, a zbyt długi czas ładowania może nie tylko odstraszyć potencjalnych użytkowników/klientów, ale również wpłynąć na obniżenie przez Google pozycji w wynikach wyszukiwania. Szybkość czasu ładowania można sprawdzić za pomocą narzędzia PageSpeed Insights.
Należy dążyć do sytuacji, w której wynik podany przez narzędzie wyświetla się na zielono (zarówno dla wersji desktop, jak i mobile). Nie ma jednak potrzeby dążyć za wszelką cenę do wyniku 100/100.
Boty wyszukiwarki nie zawsze potrafią właściwie zaindeksować serwisy posiadające różne wersje językowe. Dlatego też zalecane jest wykorzystywanie atrybutu „hreflang”. Pomaga on botom wyszukiwarki poprawnie zinterpretować zawartość serwisu posiadającego swoje odpowiedniki w innych wersjach językowych. Zasady oznaczania wersji językowych zostały bardzo klarownie opisane w wytycznych Google.
Oprócz powyższych jest też szereg elementów, których należ unikać, by nie spowalniać indeksacji serwisu, ani nie stwarzać niepotrzebnego zagrożenia włamaniem na stronę, co również może mieć katastrofalne skutki nie tylko dla bezpieczeństwa, ale i widoczności strony w indeksie. Warto więc unikać:
Opisaliśmy najważniejsze czynniki, mające wpływ na pozycjonowanie SEO. Czy wszystkie? Nie. I nie dlatego, że ukrywamy tę wiedzę, lecz po prostu to, jakie czynniki rankingowe są brane pod uwagę, pozostaje tajemnicą giganta z Mountain View. Część czynników jest znana i ogólnodostępna, innych możemy się domyślać na podstawie testów i obserwacji, a pozostałe czekają dopiero na odkrycie lub nigdy nie zostaną w pełni poznane. Niemniej jednak przechodząc przez wszystkie opisane przez nas kroki i dostarczając stronie wartościowe, świeże i zoptymalizowane treści, budujesz serwis przyjazny zarówno pod SEO, jak i użytkownikom – a przecież o to chodzi. Zobaczysz, że szybko docenią to nie tylko Twoi klienci i użytkownicy odwiedzający stronę, ale również boty indeksujące.
Na tym etapie Twoja strona internetowa jest już gotowa, doszlifowana wizualnie i pod względem treści, oraz wyświetla się w internecie. Można byłoby stwierdzić, że wszystko, co można było zrobić, zostało wykonane. Powierzchownie. To, co istotne, nie jest bowiem widoczne na pierwszy rzut oka. Kwestia optymalizacji strony to także praca nad technicznymi aspektami, na które należy zwrócić uwagę i dopracować, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty.
Dla poprawnej indeksacji serwisu konieczne jest odpowiednie wykorzystanie przekierowań. Służą one do informowania wyszukiwarki o prawidłowym adresie, jeżeli trafisz na inny, niż ten, który chciałeś. Np. gdy żądana strona nie istnieje/została usunięta, gdy treść została przeniesiona, doszło do reorganizacji struktury adresów url, itd.
